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專訪CGDA評委游族首席產品官張雷:游戲產品需要不斷精心打磨

來源:本站投稿發表時間:2018-12-19 09:49:51發布:關注:

由上海漢威信恒展覽有限公司主辦,移動游戲企業家聯盟(MGEA)大力支持的第十屆中國優秀游戲制作人評選大賽(2018 CGDA)業已啟動,并將于2019年1月10日在廈門磐基希爾頓酒店正式舉行頒獎典禮。


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中國優秀游戲制作人大賽(CGDA)自2009年起已連續舉辦九年,是中國境內舉辦的針對優秀游戲制作人或團隊的評選比賽,也是目前國內唯一針對游戲研發領域所頒布的獎項,目的在于鼓勵中國原創游戲的開發創作,表彰具有實力的中國籍游戲開發團隊或個人,并致力于推動中國游戲人才儲備、選拔和表彰優秀游戲制作人以及團隊。


近幾年游戲市場涌現出了海量的產品,一時之間令人眼花繚亂,什么樣的產品才是真正的好產品?一款好的產品要怎樣去長時間的打磨和運營?一款游戲的類型和法要如何選擇?相信這也是很多游戲開發者都會遇到的難題,那么到底打磨一款好的產品需要考慮哪些層面呢?近日我們專訪了本次CGDA的策劃組評委游族首席產品官張雷先生,傾聽了他的一些建議和看法。


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游族首席產品官張雷


問:游族近年來推出了很多風格各異的產品,那么每個產品的題材和法在策劃時都會考慮到哪些因素?


張雷:法而言,對于游族網絡自身比較擅長的卡牌、SLG、MMO品類,會更多的考慮產品的差異化。同時,也會在法上進行更多品類上的擴展,包括二次元、休閑等品類,從而讓游族網絡整個的產品體系更加多維和立體,同時也更加年輕化。滿足更多元用戶的需求。


題材而言,我們會在產品的立項初期更多的讓用戶參與進行,通過用戶的反饋進行游戲本身題材上的調整,隨著游族網絡在海外業務的不斷發展,我們也會在產品立項初期也會考慮到產品是否以全球市場為定位,如果有海外發行的需求,也會參考不同地區的用戶對于不同題材的喜好度。


問:當下游戲市場中二次元游戲非常火熱,游族在此前也成立了新番工作室主攻二次元產品,那么游族是如何在二次元游戲市場的激烈競爭中突圍的呢?


張雷:首先從游戲的研發角度而言,整個制作團隊必須是懂二次元用戶的團隊,新番工作室就是由一群二次元愛好者構成的,他們本身對于二次元用戶的需求就有更好的洞察力。


其次公司本身在二次元游戲的研發上也投入了很高的經費支持,不管是畫師、聲優,都達到了業內頂級的配置。這群畫師、聲優不僅能更好的為游戲品質提供助力,同時其自有的粉絲流量,也能在前期給予游戲一定的宣傳。


最后從題材而言,以《山海經》這類中國傳統文化故事為題材,進行日系化、潮流化的包裝,并針對二次元用戶的喜好重新對劇情和人設加以設計。也與目前市場中的二次元產品有一定的差異性,更能在目前一種二次元產品中脫穎而出。目前游族旗下新番工作室研發的《山海鏡花》將在明年和大家見面。


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問:什么樣的游戲才是好的產品或者說是精品化?是否可以舉例說明?


張雷:更大的差異化或者說創造性將是未來衡量一款游戲是否是精品的重要標準,比如《我的世界》和《塞爾達傳說》。《塞爾達傳說》是開放世界,給人自由、靈活的體驗,《我的世界》代表的是一種幾乎沒有天花板的創造力,這兩款游戲的共性就是一種法上的創新和突破。是未來的一個趨勢。


問:游族今年在IP的開發和海外市場拓展方面有哪些重要舉措?可以簡單回顧下游族這一年的發展情況嗎?


張雷:游族網絡對于IP的開發分為兩個層面,一是引進IP的游戲化打造,一是自研產品的IP化運作。


由HBO通過華納互娛授權游族研發的《權力的游戲凜冬將至》手游,預計會在明年和大家見面,這也將是游族在引進IP的游戲化打造方面的代表作。《權力的游戲 凌冬將至》手游由游族網絡最擅長SLG研發的戰神工作室制作,除了對SLG法的打磨之外,游戲也力求在還原度上貼合IP,力爭做到“讓用戶在進入游戲的前10分鐘感受到,這就是《權力的游戲》”。目前游戲已敲定由騰訊代理發行,借助騰訊強大的發行矩陣和用戶數據,相信會給大家帶來驚喜。同時公司旗下的另一款IP改編游戲盜墓筆記手游目前也在研發中。


自研產品的IP化打造方面,今年9月《女神聯盟2》手游上線,目前也取得了不錯的成績。作為游族目前產品矩陣最多的一個系列,未來我們也希望通過女神系列更多新產品的加入。通過法、劇情的不斷豐富更多給女神的IP注入新的生命力,并通過長線的運營沉淀出這一IP下真正的核心用戶,從而真正的實現IP的孵化。

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海外市場擴展方面,《狂暴之翼》目前進入了長線運營的狀態,營收表現已經非常穩定,另外值得一提的是《天使紀元》海外版在海外取得了亮眼的成績,上線前海外預注冊人數已達100萬,8月初正式登錄AppStore及Google Play后獲得全球推薦,首月DAU突破50萬。目前,游戲支持簡中、繁中、英語、德語、土耳其語等11個語種,App Store評分4.7,GooglePlay4.5。數據研究機構Sensor Tower統計,《Eraof Celestials》在2018年9月中國成功出海手游收入榜中位列TOP25,是歐美市場在2018年迎來的第一款風頭無兩的MMO新作。


問:游族在游戲的長線運營方面做得非常優秀,有什么經驗方便跟我們分享一下嗎?


張雷:首先,長線運營需要精品化研發的依托,這也是我們對于一個產品從規劃初期的要求,就是以“精品化”為打造的方向。

在精品的底層之上,游戲的生命力就取決于能否做好持續化的精細運營。以《少年三國志》為例,這款游戲自上線至今近四年時間,仍舊可以保持月流水一億的營收,很大程度源于游戲在運營上做出的努力。目前,《少年三國志》依然保持著一個比較穩定的版本迭代速度,不斷的通過法、劇情等游戲內容的豐富實現老用戶的維穩和新用戶的引入。不管是《少年三國志》和史航合作的創三國計劃,還是與《鎮魂街》的聯動,都極大程度的擴寬了游戲自身的內容邊界,不斷的給用戶帶來全新的游戲體驗。這也是一款游戲長久保持競爭力的核心所在。


問: 您覺得有哪些是一個優秀的游戲策劃人應該具備的品質?


張雷:可以從兩個層面來看,理性層面來說,要有敏銳的洞察力,包括對于用戶需求的洞察,對于市場趨勢的洞察,并通過一套強有力的邏輯將這些觀察作用在游戲產品之上。


感性上而言,需要對于游戲有著自身的喜好,愿意為之鉆研,并且擁有較強的表達能力。


理性和感性之間的完美融合才是一個優秀游戲策劃人應該具備的品質。



問:游戲行業目前面臨著一些困境與挑戰,在這種情況之下您有什么建議想對游戲人和想要入行的新人說嗎?


張雷:我覺得所有打算進入游戲行業的人可以問自己幾個問題,首先心態上而言,自己選擇這個行業是出于投機還是投資?對于從事游戲只是應付交差還是從心底的熱愛游戲并想要做出精品的游戲游戲對于人生到底有什么樣的意義?在如今的大環境下,基于這三個問題,得出的答案還是希望以創造快樂為初衷,想以一種匠心的精神打造精品,那相信游戲行業會非常歡迎。



第十屆中國優秀游戲制作人評選大賽頒獎典禮

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